Op 25 augustus 2011 gaat de eerste campagne Aardige Amsterdammers van start. We zoeken vrijwilligers. De kick-off krijgt landelijk veel media-aandacht en dat zou wel eens te maken kunnen hebben met het ludieke karakter van de campagne. Om erachter te komen hoe Amsterdammers hun kwetsbare stadgenoten behandelen, deed De Regenboog Groep in de zomer van 2011 een undercover experiment. Vier (ex)daklozen gingen met een verborgen camera de straat op om vast te leggen hoe mensen in de stad op hen reageren.
Uitkomst: van de 144 mensen die ze aanspraken, waren er maar 25 'aardig'. Zo wilde ex-dakloze Mickey Schouten dolgraag een knuffel, omdat hij eenzaam is. Bijna niemand wilde hem die geven. Teleurstellend? Campagneleider Nina ter Beek draait het liever om. "Zeventien procent is dus wél aardig! En naar die groep mensen zijn we op zoek." De campagne is uiteindelijk zo'n groot succes dat De Regenboog Groep nooit afstand doet van de slogan. Zoeken we vrijwilligers, dan zoeken we Aardige Amsterdammers. En daar zijn er gelukkig steeds meer van.
Op zoek naar Aardige Amsterdammers, augustus 2011